Kısa video pazarının devleri TikTok, Reels ve Shorts'un değerlemeleri güncellendi
Needham'ın finans uzmanları, kısa video pazarına ilişkin son analizlerinde, sektörün üç büyük platformu TikTok, Meta's (META) Reels ve Alphabet's Shorts için güncellenmiş değer değerlendirmeleri sundu. Analizlerde her üç platformun da önemli büyüme potansiyeline sahip olduğu belirtildi.
KISA VİDEO PAZARINDA DEĞERLENDİRME SAVAŞI
TikTok'un değeri yaklaşık 218 milyar dolar olarak değerlendirilirken, Reels'in değeri 203 milyar dolar (Meta'nın toplam piyasa değerinin 'si) ve Shorts'un değeri 206 milyar dolar (Alphabet'in toplam piyasa değerinin 'u) olarak belirlendi. Finans uzmanları, bu üç hizmetin gelecekteki değerinin ABD başkanlık seçimlerinin sonuçlarına bağlı olarak değişebileceğini öngörüyor.
DEĞERLENDİRMELERDE BÜYÜK FARKLILIKLAR
eMarketer tarafından bildirildiği üzere, 2023 yılında ABD'deki reklamverenler kısa biçimli video reklamlarına yaptıkları harcamaları ,4 oranında artırdı. TikTok 15 milyar dolarla en yüksek geliri elde ederken, Instagram Reels 10 milyar dolar ve YouTube Shorts 8,5 milyar dolar gelir sağladı.
Needham, 2024 yılında her bir platform için yıllık %20 gelir artışı öngörüyor. Bu tahmin gerçekleşirse, TikTok'un geliri 18 milyar dolara, Reels'in 12 milyar dolara ve YouTube Shorts'un geliri 10,2 milyar dolara yükselecek.
YENİ DEĞERLEME METODOLOJİSİ
Analistler, Netflix'in mevcut piyasa değerinin 2024 gelirine oranı olan 7,7 katını kullanarak, TikTok'un değerini 138 milyar dolar, Reels'in 92 milyar dolar (META'nın toplam piyasa değerinin %8'i) ve Shorts'un 78,5 milyar dolar (GOOGL'un toplam piyasa değerinin %4'ü) olarak tahmin ediyor.
KULLANICI VERİLERİ VE DEĞERLEME
Aylık aktif kullanıcı sayısı (MAU) açısından, Reels 2,35 milyar kullanıcı ile ön planda yer alırken, Shorts 2 milyar ve TikTok 1,8 milyar kullanıcıya sahip. Piyasa değerinin aylık aktif kullanıcılara ortalama oranı (kullanıcı başına 153 dolar) uygulandığında, Reels'in değeri 360 milyar dolar (Meta'nın toplam piyasa değerinin %31'i), Shorts'un değeri 306 milyar dolar (Alphabet'in toplam piyasa değerinin 'ü) ve TikTok'un değeri 275 milyar dolar olarak hesaplanıyor.
KULLANICI BAŞINA ORTALAMA GÜNLÜK KULLANIM SÜRESİ
Needham ayrıca kullanıcı başına ortalama günlük kullanım süresine de dikkat çekti. TikTok, 53,8 dakika ile lider durumda bulunurken, Shorts 52 dakika ve Reels 35 dakika kullanım süresine sahip. Bu kullanım süreleri, platformların kullanıcı etkileşiminde ne kadar başarılı olduğunu gösteriyor.
