Nike, olimpiyatlar öncesi stratejisini açıkladı: Yeni ürünler ve pazarlama hareketleriyle pazar payını artırmayı hedefliyor

Nike, atletik giyim pazarındaki konumunu güçlendirmek ve lider marka imajını yeniden sağlamlaştırmak için stratejik bir hamle yapıyor. Amerika Birleşik Devletleri ve Kenya'nın da dahil olduğu desteklediği Olimpiyat milli takımları için yeni spor kıyafetlerini piyasaya sürmeye hazırlanan şirket, elit sporculara ve günlük tüketicilere hitap ederek performans giysilerindeki liderliğini pekiştirmeyi amaçlıyor.

YÜKSEK PERFORMANSLI ÜRÜNLER PARİS OLİMPİYATLARI'NDA GÖZ KAMAŞTIRACAK

Satışların durgun olduğu bir dönemde, Paris'te gerçekleştirilecek Olimpiyat Oyunları Nike'a yüksek performanslı ürünlerini küresel bir sahnede sergileme fırsatı sunuyor. Rakiplerinden biri olan Adidas'ın 250 dolarlık Adizero Adios Pro 3'üne kıyasla 285 dolarlık fiyatıyla Nike Alphafly 3 gibi gelişmiş koşu ayakkabılarına odaklanılacak.

PAZAR BASKILARINA YANIT: YENİLİKÇİ ÜRÜNLER VE KLASİK MODEL AZALTIMI

Nike, pazar payına yönelik baskılara yanıt olarak harekete geçti. On Running, Hoka ve Lululemon gibi markaların tecavüzüne uğrayan Nike, tüketici tercihlerinin değiştiği bir ortamda hantal basketbol ayakkabılarından ziyade daha sade ve hafif "teras" ayakkabılarına doğru bir kayma yaşandığını gözlemliyor. Bu bağlamda şirket, 2025 mali yılının ilk yarısında gelirlerinde bir düşüş beklediğini açıkladı ve yeni ve yenilikçi ürünler geliştirmeye odaklanmak için bazı klasik modellerinin siparişlerini azaltmayı planlıyor.

ANALİSTLERİN BEKLENTİSİ: NİKE'IN BÜYÜME HIZI DÜŞEBİLİR

Nike, 31 Mayıs 2023 itibariyle yıllık gelirini 51,2 milyar dolara çıkarmış olsa da, HSBC analistleri 2024, 2025 ve 2026 yıllarında Adidas ve Lululemon'a kıyasla daha yavaş bir satış büyümesi yaşamasını bekliyor.

Nike'ın bu stratejik hamlesi, pazar payını artırmak ve rekabet avantajını korumak için önemli bir adım olarak görülüyor.

NİKE, İNOVASYON VE PAZARLAMA YENİDEN CANLANDIRMA HAREKETİYLE REKABET AVANTAJINI KORUMAYI HEDEFLİYOR

New York'taki Wedbush'tan bir analist, Nike'ın son zamanlarda heyecan verici bir ürün yeniliği yapmadığını belirtti. Ancak, Olimpiyat Oyunları'nın, markanın kıyafetlerini giyen atletlerin yeni rekorlar kırması durumunda Nike için bir dönüm noktası olabileceğini ve tüketici ilgisini artırabileceğini vurguladı. Bu stratejinin etkinliği, Nike'ın artan görünürlükten faydalanacak cazip ürünler sunup sunamayacağına bağlı olarak değişebilir.

NİKE'IN ODAK NOKTASI: KOŞU AYAKKABILARI VE GİRİŞ SEVİYESİ ÜRÜNLER

Nike yöneticileri, geçen yıl şirketin rakiplerinin gerisinde kaldığı bir segment olan koşu ayakkabılarına odaklanacaklarını belirtti. Bu stratejinin bir parçası olarak, genellikle 100 ila 150 dolar arasında fiyatlandırılan giriş seviyesi koşu ayakkabılarının satışlarının artırılması hedefleniyor. Bu hamle, şirketin inovasyon ihtiyacını kabul etmesi ve pazardaki rekabeti artırmak için adımlar atmaya hazır olduğunu gösteriyor.

YENİDEN CANLANDIRMA ÇABALARI VE KRİTİK TEST

Nike'ın ürün yelpazesini ve pazarlama yaklaşımını Olimpiyatlar aracılığıyla yeniden canlandırma çabaları, rekabetçi spor giyim pazarında kaybettiği zemini yeniden kazanma becerisi açısından kritik bir test olacak. Şirketin bu hamlesi, inovasyon ve pazarlama stratejilerinin ne kadar etkili olduğunu göstererek, rekabet avantajını korumak ve pazar payını artırmak için önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.0